Sobre Hiedras-Una cuestion personal

"Cuando volvamos a contar con unas cuantas monografias regionales nuevas, entonces solo entonces, agrupando sus datos, comparandolos,confrontandolos minuciosamente, podra conseguirse la cuestion de conjunto, hacerla dar un nuevo paso y decisivo..Obrar de otro modo seria partir, de dos o tres ideas simples y bastas, para una especie de rapida excursion.Seria pasar en la mayoria de los casos, al lado de lo particular, de lo individual, de lo irregular, es decir, en resumen, de lo mas interesante"

Lucien Febvre: La Tierra y La evolucion Humana.

"Cuando me preguntan sobre si algo es arte o no , yo respondo que la pregunta esta mal formulada.La pregunta seria formulada correctamente entre las diferencias de la cuenta bancaris mia y la de los demas" Frase atribuida a Andy Warhol.

La danza de las 10 caras>
Viejo ritual chino donde los integrantes van cambiando de personalidad con mascaras.Simboliza los diferentes roles que asumimos las personas sin dejar de ser nosotros mismos.
El capitalismo como fenomeno economico y sus derivados....la democracia, las articulaciones corporativas, el fachismo , la sindicalizacion, el marxismo, la lucha de clases, el reconcocimiento de la misma y etc son fenomenos bastante antiguos......

Se puede situar el comienzo del capitalismo tal cual lo conocemos en su esencia ahora en el Mercado de Flores de Amsterdam en el siglo XVII.Pero antes existia de una u otra forma.Los sistemas financieros existian.Los productos financieros y las inversiones finacieras existen desde hace siglos. No es novedad que se pueda ganar guita sin laburar.Con el solo hecho de tener mas guita hacer mas guita.Eso no es nada nuevo.

Pero como el sistema capitalista devinio en un sistema tan inhumano , siendo un sistema que tiene rasgos del ser humano en si mismo? No lo defiendo. Solo afirmo que el sistema no es mas que reflejos de cuestiones humanas.No es un experimento teorico de laboratorio.

La bisagra tiene la arista del consumo en masa y su estado de deseo latente.Esto surge mayormente pos segunda guerra mundial.Hay mucho material sobre el tema por lo cual no me voy a ocupar de el hoy.

Del tema que pienso ocuparme y al cual le debemos un poco la inmensa tranquilidad, remanso y seguridad en la que vivimos tiene un nombre.

CAPITALISMO FINANCIERO - DESPERSONALIZADO-LA HIEDRA:
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El primer atisbo fue la aparicion de las grandes Empresas Americanas que particionaron su capital y lo vendieron en los mercados de valores.Esto provoco que las empresas mismas no tengan un duenio en particular. Si no que su propiedad este fragmentada en muchos accionistas.La empresa misma tenia el fin de producir sus servicios y bienes y procuraba mediante el sistema colegiado de regimen de administraciones de Sociedades Anonimas auto generarse una conduccion.Esta conduccion tenia una mision bien clara.El retorno sobre el capital invertido por los accionistas.Ya que estos votan y eligen las autoridades, de acuerdo a los resultados.Una democracia corporativa basicamente, donde el valor que se juzga es la ganancia. El sistema dio resultados.Genero la mayor economia del mundo y su ramificacion global.

Pero en los 70s surgio un nuevo fenomeno. La crisis del Petroleo hizo que paises ignotos contaran con fondos extraordinarios y que los paises centrales, metidos en guerras o crisis de financiamiente les abrieran la puerta.Por lo cual tipos que no tenian nada que ver con el entorno empezaron a invertir en empresas bien conocidas.
El capital de Mercedes Benz en los 70s tenia gran parte de composicion de Arabes, estaban al borde de la quiebra y llamaron a unos califas petroleros a que los salven.

De estos patrimonios inmensos que amasaron surgieron tipos que se dedicaron a buscar formas de maximizarlos y de vehiculizar esa guita hacia nuevas inversiones.
Para los 80s habia montones de capitalistas metidos en negocios diversos por razones ajenas al negocio mismo.Si no unicamente por que era un gran retorno para su capital.

Ahora en el anio 2009....montones de empresas de las cuales consumimos productos cotidianamente (Havanna, GM, CitiBank por ej) pertenecen a distintos inversores que no estan muy interiorizados sobre lo que sucede realmente en ellas.Tampoco les importa.No quieren.No tienen tiempo y no les interesa.No es el objetivo.

Por eso un tipo en Puerto Madero puede manejar un banco en Formosa, Una mina en Rio Turbio, Una linea de tren de cargas y una empresa de desarrollos informaticos.Sin saber absolutamente mas que el nombre y su direccion.

Hay un ejemplo bien particular que puede hacer bien clara las cosas.En Italia hace poco me cuentan un caso. Rocco Bormioli.Uno de los principales fabricantes de vidrio domestico del mundo acaba de parar todos sus plantas en Europa.Esta empresa tiene una facturacion de caso 1000 millones de Euros....se sabia que tenia problemas....pero parar un proceso como la fabricacion de vidrio es un acto muy radical.Por que? Por que el vidrio es un proceso continuo basado en los hornos.....apagarlos es facil.....prenderlos es carisimo y lento.....casi 2 o 3 millones de Euros por horno....cada planta tiene de 3 a 4 hornos en caso de las grandes...es decir Rocco capaz paro 12 hornos es decir podriamos pensar que para arrancar nuevamente necesita 30 millones de Euros.Rocco cuando llego a esta situacion pertenecia a un pool de bancos.Principalmente a INTESA SAO PAOLO (Algo asi como el Banco Galicia de Italia) y a MedioBanca.Este ultimo es uno de los bancos mas secretos y poderosos del mundo, por donde circulan todo tipo de capitales de inversion y tiene un poder inmenso y una pequenia estructura.

Los banqueros ante la crisis mundial decidieron que mejor apagar la luz.Miles de tipos fueron suspendidos.Ahora antes de tocar ON de vuelta la van a pensar 30 veces o tener la cosa bien pulida.Esto sucedio justo despues del derrumbe global del anio pasado.

Claro la explicacion del sinsentido de parar una planta de estas es simple: El costo de arrancar de vuelta es lento y alto.Pero que carajo le importa a un banquero que en su puta vida vio una planta de vidrio.....lo unico que conoce es el vaso donde toma EVIAN. Solo vio los numeros y no daban.

Rocco estaba mal gestionada....si...pero es una empresa con una marca excelente....con productos excelentes....con maquinarias excelentes que solo necesita modifcarse.Ahora corre severos riesgos de desaparecer.

Los Banqueros que eran duenios de Rocco entre otras tantas empresas....compraron empresas y bancos en Polonia, Rumania, Latvia, Croacia, Estonia etc...y les fue como el orto.......entonces a parar todo......

Nadie esta excento de que le vaya como el orto.En nada.Pero cuanto mas cerca de tu trabajo estas, seas capitalista o no....mas conoces los detalles y mas podes saber de primera mano que es lo que pasa.

Aca en la Argentina el presidente de la principal terminal de Puertos es un Hindu, que labura para un Fondo de Inversion de Singapur, con sede en Londres.El Hindu viene cada tanto......dice un par de cosas....opina ........contrata al mejor estudios de abogados y se va de vuelta en Primera en el vuelo de la British. Esa terminal le esta llendo como el orto.Por que el hindu no entiende un carajo y sus ideas no calzan con la realidad local.No entiende a Moyano.No entiende que Scioli quiere armar un puerto en la Plata y cagar a Buenos Aires y no se prendio.Tampoco entiende que despues Scioli necesita guita y cambio la reglas de juego y subio los impuestos.No entiende que este pais es sencillamente distinto y que para entenderlo minimamente (sin ninguna reflexion) hay que tener un contacto local.El anterior duenio....conocia hasta los nombres de los empleados.....y esta comprando parte del puerto de La Plata con otro nombre y a travez del hermano.

La pendejada que labura en los sectores medios y los abogados del mega estudio que los asesoran....estan fascinados con el tufillo exotico y globalizado.Estan laburando 12 horas por dia para una empresa que no tiene destino y procurandose un destino que no existe.

Este fenomeno esta replicado por todos lados y hace que casi todo sea lo mismo.Fabricar alfajores.Puertos, plantas de fideos, Bancos, Cadenas de Cafeterias.....

Los medios y la publicidad:

Las empresas de medios son empresas.Quieren ganar guita y se conforman de la forma mas apropiada para eso.Ser grandes es la forma hasta ahora para ser exitoso en los medios.Ver CLARIN.

Pero los medios cambiaron de forma drastica.Le Monde saca un informe sobre el estado de los medios por lo demas interesante que voy a comentar rapidamente.

Los diarios pertenecian a familias, muchas de ellas los vendieron a otros capitalistas, crecieron o no. En general se expandieron a la TV, produccion de contenidos, distrubucion luego internet etc....

Pero el modelo colapso. Los ingresos de un diario eran 50% publicidad y 50% la venta fisica de los mismos. (kioskos)Hoy es 80% Publicidad y 20% el negocio fisico.Entonces los consultores les dijeron que la solucion era internet.Abrieron sus contenidos a la web.....pero la gente no quiere pagar...entonces....para que alguien meta una publicidad fisica tiene que tener una salida online gratis tambien. Es decir....la parte del diario ONLINE que podemos leer de CLARIN o PAGINA12 gratis la pagan los pocos que compran en forma impresa.....por que existen asi? por solicitud de los anuciantes ....que exigen que el medio este en todos lados al mismo tiempo....de 10 tipos , alguno compra la edicion de papel.....y mira un aviso.

Les Echos es el diario mas importante de Negocios de Francia, una pagina entera de publicidad vale tanto como toda la venta del mismo en los kioskos.

Es decir todos estan a perdida.Los periodistas necesitan laburar....y generan contenidos cada vez mas chotos para poder atraer audiencias con menos interes en leer...y ampliar la torta.Con lo cual lo que leemos en la prensa cada vez es de menor calidad.Por eso hay mas suplementos onda DECORACION etc....por que eso interesa mas que una nota sobre determinados temas.......y no se puede hacer tan bien en internet y quedan lindos en la mesa del LIVING.

El otro dia me siento con un amigo que es director de una empresa de tecnologia y que esta implicado en la generacion de la nueva publicidad. La publicidad Viral.El Marketing por Internet. Esta es la salida de las marcas hoy en dia. Bajos costos en relacion a la publicidad tradicional y alcances inmensos e ingresos reales.

Le pregunto adonde va la publicidad.Me contesta que bien no sabe....que las ideas que baraja son las siguientes......los desarrollos de Comercio electronico...como Amazon en USA o LeShop continuaran siendo negocio.Son complejos y a medida.Las paginas web que no hacen nada mas que mostrar fotos o textos no son negocio.El blog....o Desarrolladores de bajos costos en la casa la hacen por el 25% que una empresa. La publicidad ONLINE es la veta del futuro y la pregunta es obvia.Google?
La respuesta es obvia:Google.

Da vuelta la pantalla de la MACBOOK y me muestra......ves esto....es el Google calendar....con esto se puede armar la agenda de toda una empresa de cientos de empleados......controlarla....se puede linkearla a un servicio geografico climatico....con lo cual si tenias un almuerzo al aire libre te puede avisar que se puede suspender por una tormenta.....y asi las posibilidades son miles.Me dice que las herramientas que desarrollo GOOGLE son interminables y todas son modulares....es decir son todas funcionales una a la otra......es decir lo mismo de la reunion se puede aplicar a una publicidad.....si vos tenes un restaurant de comida Pakistani....podes generar un enlace patrocinado ......pagandole a GOOGLE....la gente de mi amigo te hace una campania....selecciona las palabras claves.....y de ahi todos te hayan.....y de paso podes saber como viene el clima de maniana y ver si te va ir mejor con el delivery o con el salon.........GOOGLE te puede contar de donde son los tipos que entran en tu pagina....frecuencias etc.........

Es decir ahora el duenio de todo es GOOGLE. Los medios son esclavos de GOOGLE.

Las agencias de publicidad estan cambiando pero no pueden me dice, son muy grandes y lo unico que miran son sus grandes numeros....intentan con este fenomeno pero les cuesta.....por que estan acostumbrados a campanias de 7 milllones de pesos.Con comerciales, compra de medios, produccion, fees de creatividad etc...Internet es un Kiosko para ellos.Pero viene la crisis y las empresas lo primero que cortan son las campanias....y van para Internet que es lo mas barato.......

Me pregunta...vos que harias? Yo le contesto que en general no entiendo mucho del tema......pero que en general tiendo a usar el bisturi....es decir a cortar fino y donde es mas eficaz.....y me concentro en eso.........

El me dice que esto no tiene retroceso.Yo afirmo.Que solo queda adaptarse. Que esta inventado y que no hay nada superador por ahora. Le pregunto.....despues de desmembrar a los medios......no habria que desmembrar a GOOGLE.....? El contesta...y si.......Alguien se tiene que encargar de que no se apropie de todo.

Ya sucedio en los 30s con el Petroleo......El Petroleo era el Internet de ese momento......movia coches,trenes...aviones...barcos,guerras,industrias...y todo cambiaba a un paso apremiante.....se llevaba todo puesto y a las personas y a las empresas.....se formo la Standart Oil que era el monopolio en USA y casi mundial.Despues del Crack del 30....Standart Oil fue particionada......El Petroleo sigue concentrado........no se supero el problema........pero no hay una sola ventanilla.

El sistema capitalista se inventa y re inventa y gira sobre si mismo.Siempre de una forma distinta pero no deja de ser lo mismo en su esencia. Como es el arte. La musica. La carpinteria.

El hombre?